Между искусством и коммерцией

В последние годы российский парфюмерный рынок переживает заметную трансформацию. Наряду с привычными люксовыми и масс‑маркет брендами уверенно заявляют о себе нишевые марки - авторы эксклюзивных ароматов, создаваемых по особым правилам. Давайте разберёмся, чем они отличаются и какие российские проекты уже заслужили внимание ценителей.

Что такое нишевая парфюмерия?

Нишевая (селективная) парфюмерия - это сегмент, где на первом месте стоит художественное высказывание, а не коммерческий успех. Её ключевые признаки:

Уникальность композиции. Ароматы строятся на редких ингредиентах и нестандартных сочетаниях, порой нарушающих классические каноны.

Ограниченный тираж. Выпуск малых партий подчёркивает эксклюзивность продукта.

Авторский подход. За каждым ароматом стоит личность парфюмера, его видение и история.

Минимализм в упаковке. Дизайн часто сдержанный: ценность - в содержимом, а не в оболочке.

Цена выше среднего. Обусловлена стоимостью сырья и ручными процессами производства.

Чем отличается от люкса и масс‑маркета?

Люксовые бренды (Chаnеl, Diоr, Guссi и др.) делают ставку на:

узнаваемость и статус;
масштабные рекламные кампании;
универсальность ароматов (рассчитаны на широкую аудиторию);
премиальную упаковку как часть имиджа.

Масс‑маркет (TheBodyShop, Avon, Brocard, Новая заря) ориентирован на:

доступность цены;
модные тренды сезона;
массовость производства;
яркую, привлекающую внимание упаковку.

Ниша же предлагает персональный опыт: аромат как отражение индивидуальности, а не следование моде.

Российские нишевые бренды: три примера
Selection Excellence.

Полностью экологичная нишевая парфюмерия крафтового производства. Сначала каждая парфюмерная композиция придумывается создательницей бренда Марией Борисовой, затем ароматы разрабатываются в Бельгии потомственным парфюмером, а производят духи в России. Сейчас в коллекции Selection Excellence почти три десятка ароматов, каждый из которых - это сложносочинённый коктейль из натуральных ингредиентов высшего качества: парфюмерных и эфирных масел. Ароматы бренда не имеют названий (за редким исключением) и отличаются лишь номерами. При этом ни один из них нельзя назвать строго женским или мужским - они все мультигендерные, раскрываются по-разному на женской и мужской коже и каждый раз ощущаются по-новому. Selection Excellence - финалист премии Live Organic Awards 2021.

Особенности:

сырьё из Европы и России;
без излишеств — акцент на содержимом;
выпуски небольшими сериями.

Sergey Gubanov EAU4U.

Российский бренд нишевой парфюмерии по крайне демократичным ценам. Ни на что не похожие ароматы, доступные каждому - такую цель ставили перед собой создатели линейки: популярный российский актёр Сергей Губанов и его партнёры. Над созданием работала команда парфюмеров из России и Франции, компоненты для духов производят в мировой столице парфюмерии - городе Грасс (Франция). В итоге получилась коллекция из полутора десятков ароматов - от лёгких цветочных до фруктовых, от нежных фужерных до насыщенных восточных, от шипровых до древесно-пряных. Отличительной чертой ароматов Sergey Gubanov EAU4U является их совместимость друг с другом - вы легко можете наносить два, три или даже четыре аромата, чтобы получить свой уникальный авторский парфюм, которого точно не будет больше ни у кого!

Чем отличаются:

авторские формулы, созданные в сотрудничестве с европейскими парфюмерами;
минималистичный дизайн;
акцент на «ароматы-ингредиенты», которые легко дополняют друг друга.

Synonyme.

Бренд основан в 2021 году международной командой авторов: мыслителей, дизайнеров и парфюмеров, работающих в сфере высокой парфюмерии. Для создания сложных парфюмерных композиций бренд использует изысканные и чистые компоненты. Парфюм сложнее, чем просто элемент гардероба. В момент соприкосновения композиции с кожей происходит проникновение одного вещества в другое: это, с одной стороны, физический, а с другой - мифический процесс. Мы слышим свой новый уникальный аромат, становимся немного другими, нас мягко меняет композиция аромата, делая нежнее или, напротив, твёрже и сильнее. Каждая комбинация, каждый аромат - это Ваш новый синоним, это новый синоним Вас.

Характерные черты:

отказ от гендерных ярлыков (унисекс-подход);
использование необычных сочетаний компонентов;
упаковка как арт-объект: лаконичные флаконы, стильная коробка.

Почему ниша набирает популярность в России

Запрос на индивидуальность. Потребители устали от «массовых» запахов и ищут что-то уникальное.
Рост экспертизы. Российские парфюмеры осваивают сложные техники и работают с редким сырьём.
Локальная идентичность. Интерес к «своим» мотивам в ароматах - от запаха леса до аромата Исторического музея или гримёрки Большого театра.
Этика потребления. Нишевые бренды чаще декларируют осознанный подход: экологичная упаковка, честные составы.

Как пробовать нишевую парфюмерию

Тестируйте вживую. Ароматы раскрываются по-разному на коже каждого конкретного человека - нанесите на запястье и понаблюдайте за трансформацией.
Изучайте ноты. Но не ждите «букетной» очевидности: в нише ваниль может звучать как сад орхидей, а роза - как пыль с цветами.
Начинайте с "понятных" ароматов. Если только погружаетесь в мир селективной парфюмерии, то выберите для себя самый простой аромат. Даже он вас сможет удивить своим звучанием!
Читайте истории. За каждым ароматом - концепция. Понимание замысла помогает оценить композицию.

Итог

Российские нишевые бренды — это не просто альтернатива люксу, а новый язык парфюмерии. Они доказывают, что локальные проекты могут конкурировать на мировом уровне, предлагая не только качество, но и глубину смыслов. Selection Excellence, Sergey Gubanov EAU4U и Synonyme - лишь верхушка айсберга: рынок продолжает расти, открывая двери для смелых экспериментов. Для тех, кто готов выйти за рамки привычного, нишевая парфюмерия становится способом самовыражения - тихим, но уверенным заявлением о своей уникальности.